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从共享单车看VI差异性原则的重要性

企业需要通过VI设计将经营理念等企业文化转化为视觉符号,从而建立起符合企业定位的视觉形象。在竞争激烈的市场上,企业,特别是新进企业,如果想要迅速的获得社会大众的认同,其形象必须是个性化的、与众不同的,因此VI设计的差异性原则十分重要。

接下来AGO(安可)品牌顾问的小编就通过小蓝单车借VI差异性原则突破ofo和摩拜单车包围的例子,来跟大家剖析一下差异性原则的重要性。

VI系统中,最被人看重的是LOGO,而在共享单车的市场推广中,发力最大的确实其中的标准色。因为标准色是消费者接触品牌的最直接方式!

共享单车的先行者是ofo,也被称为“小黄车”,紧随其后强势崛起的摩拜单车,其配色一直保持橙色+银色。ofo和摩拜单车为了优化骑行体验都先后推出了好几代的新车型,然而其车身配色却始终如一。小黄车依旧黄灿醒目,摩拜单车也保持橙色+银色的搭配。两者标准色差异化明显,同时两个品牌的VI系统在市场推广的应用中也保持稳定。

两个共享单车品牌在2016年迅速的入驻了广州、上海、北京等一线城市,形成了两大巨头对峙的局面,到2016年底几乎是垄断了整个共享单车市场。

然而在2016年底,小蓝单车才准备进入市场,2017年2月入驻北京。面对紧张的市场形势,小蓝单车直接用颜色来为品牌命名,同时车身也全部为蓝色,将自己与ofo和摩拜单车彻底区别开来。通过差异化的车身颜色,小蓝单车以独特、个性的色彩效应,快捷有效的获取了消费者对品牌的认知度,打开了共享单车市场,分得一杯羹。

现在路边停车区已经不再是一片黄一片橙的局面,小蓝单车推出之后,又出现了各种颜色独特的共享单车品牌,企业看到了VI差异性原则的重要性。

企业的VI设计应该避免同质化,当品牌定位无法做到明显的差异化时,在VI的设计上就要下足功夫。企业标准色在现代企业的品牌推广中发挥着不可估量的效应,是消费者接触企业品牌最直接的方式。作为设计师,我们会结合企业理念,正确分析市场形势,为企业设计出个性化、时尚化、象征意义十足的标准色,助力企业品牌推广披荆斩棘。

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