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企业为品牌命名的五种策略

近几年,在很多企业的发展规划中,都对企业的logo进行优化升级甚至更换。然而始终保持稳定的只有品牌名称!从长远的眼光看,品牌名称才是企业最重要的商业营销基础。尽管品牌视觉很重要,但品牌命名才是第一步!所谓“名不正,则言不顺!”

在确定品牌命名策略之前,应该先进行足够的前期调查,先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们要以消费者的身份去体会,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。

品牌命名的策略根据出发点可以分为以下几种:

以产品为本,品牌的名称可直接反映产品的功能或特色,吸引力强;

以受众为本,名称中所包含的理念迎合特定消费群体的审美偏好,辨识度高;

以意境为本,品牌名称要映衬产品的使用环境或使用状态,画面感强;

以创意为本,品牌的名称要张弛有度、不失主体,艺术气息浓厚,利于构造格调;

以主体为本,直接使用与品牌相关的人名、地名、书名等作为品牌名称,起名难度低,适合经营门类广的品牌,适用性广,品牌感强。

一个好的品牌名可以有不同的出发点,但是必须要做到好听、好读、好看、好记又要寓意丰满!当然最重要的一点就是要通得过商标注册。掌握正确的命名策略再把握这几个要素一定能给企业设计一个好的品牌名称。

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