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Slogan的七种创作思路

发布者:admin
发布于:2017-05-18
来源:未知
栏目:业界观点

品牌创建的过程中,品牌名称确立后的第二步,就是要设计一句独一无二的品牌口号,也就是常说的slogan。一句好的slogan对品牌在市场推广中的作用意义重大,甚至可以一夕间就成就一个品牌。

Slogan最重要的特性就是让消费者能从中感受到切身的利益!今天AGO(安可)品牌顾问就跟大家分享一下,slogan的七种创作思路。

1、独特卖点

找到别的品牌没有描述到的卖点或者优点,就用一句简洁的短语写出来!

2、唯我最佳

当自己的产品没有鲜明的卖点,跟竞品处于平分秋色的状态时,为了壮大声势,可以将品牌名放到slogan里面,塑造唯我独尊、舍我其谁的印象。

3、为顾客着想

从顾客的感受出发,用一句话拉近顾客与产品的距离,增加消费者对品牌的好感度。

4、利益引诱

干脆利落的一句话,把消费者使用产品后能够享有的利益讲清楚,触动消费者的心。

5、品牌主张

设计一句体现产品精神引起消费者共鸣的主张,简单的来说就是写下对产品想提出的所有主张,然后再选择一句最振奋人心的。

6、渲染气氛

有时候品牌和产品想传达的不是使用利益,而是传达这个品牌产品在使用时候的氛围,slogan可以是一句在特定场景中非常生活的口头语,让消费者享受人际之间最质朴最自然的人情味。

7、感性温情

如果品牌和产品利益都跟竞品大同小异,而产品是联络亲朋好友感情的一个媒介,那就可从情感表现切入,和纯产品利益诉求的竞品做区隔。Slogan的写法应该就像一个老朋友讲话一样,充满感情意境。

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