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新建品牌如何写好品牌故事

在MBA智库百科中,品牌故事的定义是:品牌创立和发展过程中有意义的新闻。

大多品牌故事是有关品牌创始人的,带有传奇色彩,饶有趣味。有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件。品牌故事能体现品牌理念,能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性,能加深消费者对品牌的认知,增强品牌的吸引力。

以品牌创始人的故事为出发点创作品牌故事这种思路在欧洲奢侈品中有相当大的比例。比如着名意大利品牌“范思哲”,品牌故事:Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术,是米兰时尚之都着名的三“G”之一(另外两个是Gucci,Gianfranco ferre)。Versace对古文明一直非常向往,所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊,埃及,印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。

一些代工企业不满足于Made in China的默默无闻,开始由代工加工专做自己的品牌,并没有什么特别的创业经历。这个时候我们应该如何讲一个品牌故事呢?AGO(安可)品牌顾问的小编给大家提供以下思路:

1、产品的故事

当你的品牌没有出发点去写故事的时候,就从产品中去寻找。比如水果苹果,可以从苹果的神话故事、传入我国的历史典故中寻找灵感。

2、品牌名或者logo元素

一个好的品牌名称或者logo元素里就可以暗藏着切入点。比如logo中的一片叶子,就可以延展出一位女神的一个美丽神话。

3、地域性文化

一些有地域性文化特色的品牌,比如说藏药,长白山补品等等,可以从当地的风土人情、文化特征切入。对本地人来说很有亲切感,对外面的消费者来说充满好奇。

4、品牌态度

这个写法非常有些假大空,但是如果品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播等环节都有着不同的态度。就可以用态度说话,比如良品铺子的顾客关怀,就讲品牌从生产细节到终端销售都贯彻着为顾客着想的理念。

5、消费者需求

从消费者对品牌产品的需求出发,用一种人情关怀的气氛去感染消费者。比如百事可乐在广告中一直渲染欢聚时刻的气氛。

品牌故事并不只是好玩,一个好的品牌故事,可以赋予品牌饱满的性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

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