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什么是品牌?从哪开始创建品牌?

发布者:admin
发布于:2017-06-15
来源:未知
栏目:业界观点

 

“品牌”是一种无形资产

“品牌(Brand)”是一种一种精力标志、一种价值理念、辨认标志,是质量优异的核心表现。它是品牌特点、称号、包装、报价、前史、名誉、广告办法的无形总和。品牌一起也因消费者对其运用的形象,以及本身的阅历而有所界定。培养和发明品牌的进程也是不断立异的进程,本身有了立异的力量,才能在激烈的竞赛中立于不败之地,继而稳固原有品牌资产,多层次、多视点、多范畴地参加竞赛。

因此在品牌的建立期间,它历经着品牌定位、品牌评价诊断、品牌辨认、品牌架构、品牌延伸、品牌资产办理、品牌推广等进程。那种短时刻内建立的品牌,并不能彻底定义为为品牌,它仅仅只能说是一个符号,在必定的时刻,必定的范围内被群众提起的符号。

品牌定位

品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文,意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么,即强势品牌烙印。

品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立一个符合原始产品的独特品牌形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受,途径是对品牌形象整体进行设计,实质是依据目标消费者的特征,设计产品属性并传播品牌价值,从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。

品牌定位是品牌经营的重要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

心理学家发现,在媒体泛滥、信息爆炸、产品种类庞大的信息时代,人们的心智启动了两项功能以保护自己。一是排斥信息,二是自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下,消费者的“购买模式”已经产生了根本性的变化——人们把产品分成类别储存起来,同时每个类别又只记那么几个足够应付的品牌。有关品牌的新信息,只有符合这种分类才被接受,凡是与心智中已有信息或概念相冲突的信息,一律排斥在外。这就是“选择性记忆”机制。

特劳特从中发现了着名的“心智阶梯”原理——为方便购买,消费者会在心智中形成一个优先选择的品牌序列——产品阶梯,当产生相关需求时,依序优先选购。一般情况下,消费者总是优先选购阶梯上层的品牌。这时,可以认为品牌在消费者心智中占有某品类或特性的定位。

所以,制定品牌定位战略的目的,是使品牌在某个心智阶梯上占据优势位置,然后去加强和巩固它,并以此影响消费者的购买决策。

任何一个品牌都不可能为全体顾客服务,细分市场并正确定位,使品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确,个性鲜明,才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位,消费者才会感到商品有特色,有别于同理产品,形成稳定的消费群体。而且,唯有定位明确的品牌,才会形成一定的品味,成为某一层次消费者文化品味的象征,从而得到消费者的认可,让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出,唯一的选择就是差异化,而定位正是在战略达到差异化最有效的手段之一。企业如不懂得定位,必将湮没在茫茫的市场中。

品牌命名

从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔•里斯

通常来说,商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺!所以,品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。

1927年,上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道,加上古怪的名字,这种饮料的销售情况自然很差。

于是,在第二年,这家饮料公司公开登报,用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终,身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手,拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐Coca Cola。它不但保持了英文的音译,还比英文更有寓意。更关键的一点是,无论书面还是口头,都易于传诵。品牌命名是严谨而科学的系统科学。

首先要经过市场调研,从消费受众角度而言,好听+好看+好记+特别+好传播+情深。

从企业角度而言,合法+尊重文化与跨越地理限制+简单易记忆+上口易传播+正面联想+预埋发展管线。

品牌建造

品牌建造(Brand Construction) 是指品牌具有者对品牌进行的规划、宣扬、维护的做法和努力。品牌建造的利益表达者和重要组织者是品牌具有者(品牌母体),但参加者包含了品牌的一切接触点,包含用户、途径、合作伙伴、媒体、甚至竞赛品牌。品牌建造包含的内容有品牌资产建造、信息化建造、途径建造、客户拓宽、前言办理、品牌查找力办理、商场活动办理、口碑办理、品牌虚拟体会办理。

诚信是品牌建造的一个关键

诚信是衡量一个人的重要规范,在品牌建造进程中中,诚信也是十分重要。

品牌标示着公司的信誉和形象,是公司最重要的无形资产。在商场经济下,环境每天都在不断的改变,谁具有了诚信品牌,谁就把握了竞赛的主动权,就能处于商场的领导地位。

某些公司办理者以为,让消费者满足,就能进步本身的品牌价值。确实,这是衡量公司品牌的一个重要因素。但是怎么让消费者满足,让消费者能够做品牌的忠实客户?那答案只要二个字“诚信”!有一些公司为了维护品牌,当工作发生时,不敢站出来承当职责。而也有一些公司,因为技能因素,召回某年某月某日之前生产出来的商品,这种做法非但没有形成本身品牌知名度降低,反而进步了社会对该公司的认可。

品牌推广战略

品牌推广是公司刻画本身及商品的品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和进程。品牌推广有两个重要任务,一是建立良好的公司和商品形象,进步品牌知名度、美誉度和特色度;二是终究要将有相应品牌称号的商品出售出去。

品牌推广是品牌建立、维护进程中的重要环节,它包含传达方案及履行、品牌盯梢与评价等。品牌构思再好,没有强有力的推广履行作支持也不能变成强势品牌,并且品牌推广着重一致性,在履行进程中的各个细节都要一致,“魔鬼在细节中”。

好的推广战略,品牌的先后不一起期划分为导入期、成长期、全盛期和式微期咱们将其划分为四个开展期间,这四个期间的提出将对公司的品牌推广会有很多现实含义。

导入期的品牌推广战略;成长期的品牌推广战略;全盛期的品牌推广战略;式微期的品牌推广战略,各有不尽相同,品牌期间不一样而不一样。

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