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怎么营造良好的品牌形象?

发布者:admin
发布于:2017-06-19
来源:未知
栏目:业界观点

最近在做一个新的滋补品品牌,对品牌形象方面有了一些新的看法,每个企业都想做品牌,但是真正能做出来的品牌非常非常的少,很多企业只能算是一个牌子。要树立一个品牌,品牌形象尤为重要。曾经听过一句话,买的人多了也就成了品牌,所以品牌形象肯定是能够促进卖货,促进销售漏斗转化比例的因素。下面我就来谈谈营造高逼格品牌的几个点:

第一点:产品形象

产品形象需要有辨识度,就是一堆产品放在一起,需要让人能够一眼识别出你来,生活中这样的品牌很多:可口可乐,王老吉,苹果,朴实一点的老干妈,没人会认不出来,包装不在于一定要很漂亮。有奢华风的、有简约的、各种风格,但是最重要一点是辨识度,没有辨识度就不是一个好的产品形象,哪怕low得比较有特点也挺好,最怕的就是毫无特点。

第二点:品牌的故事性

褚时健的褚橙是一个很励志的故事,农夫山泉找个厂长冬天去找水源也是一个故事,品牌故事必须让人很深刻,故事的套路都是一个人为了一件事情,艰难险阻,追寻自己的某种价值观,然后做出来这个产品,故事就可以这样子写……

第三点:创始人的形象

2016年内容营销的兴起,IP这个概念深入人心,创造人的形象越来越重要,现在是因为创始人而记住一个品牌,苹果乔帮主是一个很有个性的人,格力的董大姐经常要放出各种言论,思聪又在怼聚美的陈欧,现在是每个品牌的创始人都争做IP的时代,创始人形象意味着品牌能够获得的注意力。

第四点:极致的服务形象

美联航把越南的乘客赶下飞机在前几天刷爆了朋友圈,我们不要以为我们可以这样对待顾客,我们只要出现这种负面直接品牌就玩完了,极致的服务形象是非常重要的,服务是口碑的基础,做好服务的品牌有天然的传播优势,中国的海底捞,美国的美捷步。

第五点:其他形象塑造方法

营造品牌的形象的玩法非常多,利用中国人崇洋媚外的心理,品牌名字各种国外范,产地都说是国外的;利用科技的高逼格,什么品牌都往大健康,生物科技,人工智能这些概念套,玩法特别多。

以上是AGO安可设计公司品牌顾问所提供的几点关于怎么营造一个好的品牌形象需要知道的几点事项。

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