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品牌设计的几项原则

发布者:admin
发布于:2017-06-22
来源:未知
栏目:业界观点

品牌(Brand) 简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度,通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等元素或这些元素的组合构成,它用来识别一个经营者或经营集团的产品,以便于同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念,它包含名称、标志等概念。名称是指品牌中用语言便可以完全清楚地表达出来的部分,即名称或字词。

例如“可口可乐”(COCA-COLA) 、“七喜”(7-UP) 、“松下”PANASONIC/ 等等的名称和字词可以通过口语明确地表达出来。品牌标志是品牌中不能用言语清楚和完整地传递的部分,它是一种标志、符号和图案,消费者只有通过视觉才能完整地了解它。日本的“本田牌”HONDA 轿车的品牌标志的主体是一个儿童字体的英文字母“H”:日本“丰田牌”TOYATA 轿车的品牌标志是英文字母“T”、“O”、“Y”、“A”的重叠复合体,代表着“TOYOTA”:德国大众汽车公司的品牌标志的主体由排在上下不同位置的两个字母“V”和“W”组成,代表着VOLKSWAGEN的品牌名称。而商标名称是一个组织的法律名称,例如:“上海联合利华有限公司”、“福特汽车公司” EORD MOTOR COMPANY等等。在商品经济发达的国家,商标依其知名度的高低及声誉的好坏,具有不同价值,是企业的一项无形资产。

品牌的命名和设计,是构成企业形象的一个重要组成部分,对企业的经营效果有直接关系。一个好的品牌,包含着丰富的想象力,给人以美的享受,使人过目不忘,给品牌使用者带来竞争优势,促进产品销售。反之,一个不理想的品牌,使人觉得俗气,不愿多顾,过后就忘,甚至令人生厌,会给品牌所有者带来商品滞销之苦。因而,正确地认识品牌及其作用,合理地设计和利用品牌,是企业产品竞争策略的重要组成部分。

心理学家通过一项调查发现,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简单醒目,便于记忆,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

品牌是用于表达商品独特性质,并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌,商标设计应注意强调个性、突出特色,显示独特的风格和形象,使之明显区别于其他同类产品。

品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。

心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。

各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物,如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等,因此,在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外,不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯,反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意,不然会造成误解,影响销售。

品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称,它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌,此品牌是以他的名字命名的,由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢)是同词根。所以,在中文中一并译作“雀巢”,值得提及的是,“雀巢”品牌标志是鸟巢图案,这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,如此,“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合,互相映衬与协调,使人们视名称即知图形,视图形即知名称,有较强的感召力。

总之,品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标、品牌形象的传播要求来进行。只有为公众所接受和认可,设计才是成功的。

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