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中小型企业营销策划案要注意的原则

发布者:安可品牌
发布于:2017-07-10
来源:未知
栏目:业界观点

一、战略性原则

企业的市场营销策划一般都是从战略高度,对企业营销手段和营销目标进行合理的规划设计,而企业市场营销策划方案确认完成的时候,将会成为企业未来发展的方向和营销指南。也可以认为企业未来的整个营销工作是要以“市场营销方案”为核心,企业在进行营销策划的时候,一定要按照战略性的原则,要以企业营销战略为核心标准去审核它,一定要做到精益求精、周密完善。

二、信息性原则

企业在进行策划营销时必须要了解大量有效的市场信息,才可以进行准确的整体规划,如果没有这些市场信息,那么我们将会导致企业营销策划出现一些误导性和盲目性的问题。同时,企业营销人在执行的过程中,会出现营销策划方案内容不符合现实情况的状况。对此,企业在营销策划方案设计的时候,必须要有充分的市场调研信息为前提来开展条件,只有大量准确的市场调研信息,才能保证企业市场营销策划方案成功实施。

三、系统性原则

企业营销策划设计是一个系统工程,这个系统性具体有两点表现形式:

1、企业营销策划设计工作是企业经济活动不可缺少的一部分,营销策划设计工作的完成是依赖于企业各个部门的大量支持和帮助,并非是一个营销策划部门就能完成的一项工作,例如:产品样式、产品质量和货款回收等问题,都必须依靠我们设计部门、财务部门、生产部门帮助配合下完成。

2、企业在进行营销策划设计时要系统性的分析内、外部环境影响,比如宏观市场环境、消费者需求、企业本身产品、竞争对手情况以及市场情况等等方面,我们把这些因素统一利用起来,为企业展开营销策划设计服务。

四、时机性原则

企业展开实施营销策划设计时,不仅要“快捷”、”及时”,更需要把握“机会”。要重视“空间”与“时间”之间的衔接,才能确保营销策划完美完成。

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