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品牌形象设计逻辑

品牌形象设计

设计师必须非常清楚的了解自己在做什么,才能知道怎么做。也就是说,设计师必须清楚的了解自己所从事工作的属性、特点、逻辑,你才能做好你的工作。

我试着去让公司新加入的同事来回答这几个问题,大多概念混乱,这个现象我想不单单是力锐的设计师的缺失,整个行业存在的通病。故我认为十分紧迫的就这个问题深入界定。我是一个不怎么看书的人,我的答案仅为这些年从事品牌设计这个领域中我的理解,会非常通俗口语化的去阐述AGO安可品牌顾问对以下几个概念的定义。

什么是品牌?

不管再小的个体都是一个品牌,这句话我是赞同的。它将品牌这个看起来十分殿堂级的词通俗化了。简单一点说,每一个人每一个物件都具备它基于某一个特定人群值得信赖的某一部分价值。对于这个特定人群而言这部分价值所持有的人或者物便是他的品牌。

什么是品牌设计?

界定这个词前我们需要了解怎样构建一个品牌,通常一个品牌构建的核心在"产品”,其次是营销和服务等。而基础产品衍生开来的工作则包括了诸如产品的工业设计、产品的形象设计等,营销则包含了产品的定价、渠道、体验等。现在我们已经非常清楚的知道一个品牌的构建,反过来我们来谈什么是品牌设计则显得顺理成章。那么品牌设计就是基础品牌构建的逻辑而展开的诸如产品工业造型设计,产品形象设计,产品营销渠道、体验等众多环节的设计。

什么是品牌形象设计?

很显然“品牌形象设计”只是品牌众多设计环节中的一部分,他归属于品牌基础设计的范畴,具体而言归属于品牌体验设计环节。在搞清楚以上三个问题以后,作为设计师你应该需要非常清楚的了解自己所从事的品牌形象设计工作必须是基于对品牌有十分清楚的认知前提下去展开你的设计。故每一次接触到一个新的品牌形象设计案子,在跟客户做品牌诊断的时候,我都会涉及到客户关于目前他的产品面临的诸多问题以及未来的战略决心,进而评估出其品牌形象设计的缺失和问题。

作为一个品牌形象设计师,我的要求则是希望你能够了解品牌设计的所有环节,包括能对产品工业设计的鉴赏力和市场判断力,包括产品的营销渠道构建,产品的定价策略,产品的推广以及售后服务体系的建立等。唯有这样你的品牌形象设计才能不浮于表面,才能建立品牌形象设计中重要的评判标准。

你们老说你的设计过稿难,难在你把自己当作一个简单的平面设计师了,而不是一个有着品牌全面认知的品牌设计师;

你是平面设计师则你的认知和评判标准是基于平面信息的传播逻辑,而我说的品牌设计师也或者品牌形象设计师则是基于拥有品牌全面认知和逻辑的思维者。

一当你拥有了品牌设计的逻辑,那么你在从事品牌形象设计的时候便拥有了全面的品牌设计逻辑和评判标准,你说服客户所持有的观点也会是全面围剿的方式。客户不缴械你就围剿他,他所提出的所有问题,你前期都预见过的,并提出了他无力反驳的解决方案。

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