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企业广告创意中普遍存在的误区

发布者:安可品牌
发布于:2017-07-14
来源:未知
栏目:业界观点

广告创意,企业广告

1、一般广告主都会认为在一个广告中的广告信息量越大越好,总希望在很有限时长和画面的空间里全部填满尽可能多的广告信息,并期待着能够达到“小成本大收益”的最佳效果,反而往往把广告画面做得花拳秀腿,诉求信息过多,言词艰深晦涩,其效果则是适得其反。

2、一般广告都会主认为广告中的什么都非常重要,总是期望在一次的广告投入中,能够把广告信息尽可能多的传达到外界。这些广告主可能不知道,对于消费者来说,多个信息同时出现会产生交互性干扰,从而把真正要传递的主信息给耽误或淹没掉。

广告词要越简约精练越好,在广告创意过程中要充分利用有限的语言表达出更多的广告信息。根据国外广告心理学家研究说明,少于6个字的广告标题,读者识记率为34%,而多于6个字的则只有10%的识记率。一般的广告标题的字数要在6到12个字之间比较好不过的,这样能达到简约明快、一目了然的目的。简约而有魅力的广告言词是企业的无形资产,乃至可以创造商业奇迹。

广告创意过程中,不要想着用一个创意作品能够表达出太多的广告内容,也不要在一次的广告中表达太多广告创意元素,那么这些创意就会在传播过程中受到损失甚至消失。要最大限度利用大众的接受机会,传递最能够使消费者留下深刻印象并使其能够接受的信息,过于繁杂的内容只能够给消费者感到眼花缭乱而不得要领,简才能“接”,杂只能是“无”。

广告创意不仅仅是要为诉求的产品服务找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围,还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择,使广告创意得到最单纯、最简约的诉求途径。当然,这种创意加以提纯的思考过程,很可能包含着无数的尝试和失败,真正做起来并非易事,所以广告创意要做到“简约”,其实并不“简单”。

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