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现在都有哪些幽默广告表现形式

发布者:安可品牌
发布于:2017-07-31
来源:未知
栏目:业界观点

幽默广告,北京广告公司,广告表现方式

幽默是现代生活的一种调味剂,能够调剂人们的生活与心态,具有非常强大的感染力。它以趣味的表现形式,愉快的沟通特点,有效的激发人们的联想和记忆空间,取得人们信任,越来越多地被各种广告创作所采用,成为北京广告领域中人们常见的一种形式。

广告并不是让人们去欣赏的艺术品,而是在我们欣赏过程中唤醒人们对产品的购买欲望。而幽默广告不仅非常容易的颠倒人们的思维与习惯,更是可以起到引起人们的特别注意的,它以自己独特的感官魅力,幽默的语言文字充分展现出广告独特的艺术气息,使得画面更赋有诗情画意的效果。同时使人们把这个广告记忆的更加清晰持久,而且幽默广告有助于增强广告的说服力,通过含蓄的表达方式避免消费者的对现在广告的反感。所以在幽默广告中幽默语言文字的表述极其重要。

夸张的表达

夸张是一种修辞手法,又是一种很好的表现形式,把该特点都夸大其词,作为广告的一种创作手法,夸张集中的体现在突出描写某商品的某些细部特征,把这些细部特点放大或变形,把这个事物的特征推向极致,给人以眼球一亮的感觉,从而给客户留下非常深刻的印象,良好的传达了产品信息。

广告中的夸张手法作为幽默广告的手段,不应该仅仅是搞笑的工具,它所创造的荒诞的情节、滑稽的画面在引起受众瞩目满足他们娱乐需求的同时,都应该凸显了其产品和品牌,为它们创造出独特的形象、风格与气质。

拟人的手法

拟人的手法是指将所要表现对象给予人格化,并赋予对象新的表达涵义,而且拟人广告手法就是赋予产品人的各种情感、思维力、记忆力、语言、人的动作、人的体力等等。拟人是广告反映了传播者以人为本的心理,从人的角度出发,给没有生命的对象赋予新的生命,从而给人以亲切的感觉。

在广告执行中运用拟人化的手法,可采用漫画、摄影、绘画等图形表现形式,借助人们日常生活中的趣事或熟知的童话、神话故事,或者是民间传说等素材来形成画面幽默诙谐的情趣。这样,广告的理性色彩淡化了,而人情味浓了,亲和力强了,广告受众的兴趣被激活了,使受众对其产生兴趣和好感,并在轻松地氛围中达到传播信息的目的。

概念转移

在广告幽默的表现形式中,概念转移是指在起先所表现的概念的基础上反向表述概念或者延伸概念,而不是一些将原有概念或主题抛弃而偷梁换柱的投机,这样即使概念转移,但是它们的语意或者形态上还是相似的。这种打破常规的转移概念的方法,通过运用不用语义的转换以造成诙谐,而不同的语意所运用语境差别越大,给受众留下的印象越深刻。让消费者在得知广告的最终目标后得以心领神会,不禁一笑,是概念转移必须把握的幽默成效。

语法的双关

语法的双关是指在特定的语言环境中借助语法结构的多种可能性,使语句构成双重意义的修辞方式。通过这样的表达来使语言诙谐幽默,生动有趣,读起来也令人感到有新意。

在广告中,语法的双关由于其丰富的表现力而被广泛的应用。如联想的广告语“人类失去联想世界将会怎样”在整句话里,“联想”是泛义的,但是确实和人类发展密切相关的。以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式,更加暗示受众“联想”对人类的重要性。而且反问式的语句结构来表达,能够消费者的大脑本能地产生一个答案,而这个答案不是强加给消费者的,这样的表达方式消费者就会更容易接受。再通过愈发的双关的暗示作用,具体嫁接到具体的品牌上,这样消费者就不容易产生反感心理。

悬念设置

悬念是指受众对作品中出现的情况的一种疑虑、焦灼而又迫切期待的心理状态。也可指能够引起这种疑虑、焦灼而又迫切期待的情景的预示。悬念就是要“预示一种十分吸引人的事态,却并不把它立即表现出来”。该手法最重要的作用在于以悬念引起大家的注意,增强广告的被关注度。但是在运用悬念设置的时候要注意能让人们感兴趣,能够引发大家的讨论,这样才能达到广告的效果。如果你设置的一个悬念人们一看就知道答案,这样最后的结果就是浪费广告费。

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