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品牌设计的几大基本原则

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品牌(Brand) 就是俗称的企业或产品的牌子,它是企业经营者绐自己的产品起的一个商业名称,通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等元素或这些元素的组成的图形,它用来识别一个经营者或集团公司的产品,以便于跟竞争产品的区别。品牌是一个公司集合概念思想,它包含品牌名称、品牌标志等概念。

品牌标志是品牌中不能够用语言清楚和完整地传递的一部分部分,它是一种符号和图案,消费者只能够通过视觉才能完整地去了解到它。品牌的设计和命名,是构成企业形象的重要的组成部分,对于企业的经营效果来说有着直接的关系。一个好的品牌设计,它包含着非常丰富的想象力,可以给人美的享受,使人过目不忘效果,给品牌使用者带来竞争的优势,可促进产品的销售;反之,一个不好的品牌,使人觉得非常俗气,不愿多顾,过后就忘了,甚至有的会令人生厌,会给品牌所有者带来一些商品滞销的情况。因此正确地认识品牌及作用,合理地设计和利用品牌,是企业产品竞争策略的重要组成的一部分。

下面AGO安可品牌设计公司给大家说说,在品牌设计过程中,一般应遵循以下几个基本原则:

1、 简洁醒目,清晰可辨

来自美国心理学家的一项调查分析结果显示:从人们接受到外界的信息中,百分之八十三的印象通过眼睛,百分之十一是借助听觉的,只有百分之三点五是依赖触摸得到,其余的源于味觉和嗅觉的。那么从这项调查分析结果显示,为了方便消费者个社会能够认知和记忆自己的品牌,从而我们就要在品牌设计时的首要注意原则就是要简洁醒目,清晰可辨的设计,这样能够使品牌在一瞬间的得到消费者注意。要想达到这个要求,我们是不宜把过长的和难以识别的字或者符号作为品牌名称的,太长非常复杂让人们难以理解的品牌名称是非常不容易记忆的,也不要将呆板、缺乏品牌特色的符号、颜色和图案作为品牌标志。做一个简洁醒目,清晰可辨的品牌名称,会更加让人们认知和记忆。

2、新颖别致,暗示属性

品牌设计要力求构思新颖,造型美观,有很鲜明的这些特点,还要与竞争的品牌有着明显的区别,要切实的反映出企业或产品的特征特点,来暗示产品的优良属性。

3、容易发音,利于通用

美国心理学研究表明:人们的注意力是很难同时容纳5个及5个以上的元素。根据这个原理,品牌名称在设计时要力求简短,发音泳衣。如可口可乐(Coca-cola) ;百事可乐(Pepsi-cola)均既易发音又易记忆,成为世界上最畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口,深受儿童的喜爱,一举占领我国儿童营养液市场,成为中国的知名品牌。

4、品牌名称与品牌标志协调互映

品牌名称与品牌标志协调互映,是更加容易让消费者和社会公众加深对品牌的认知和记忆的。“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称,此品牌是以他的名字命名的,由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢) 是同词根。所以,在中文中一并译作“雀巢”,值得提及的是,“雀巢”品牌标志是鸟巢图案,这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,如此,“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密的结合,互相映衬和协调,使人们看见名称即知图形,视图形即知名称,有较强的感召力。

5、符合传统民俗,为公众喜闻乐见

由于世界各国的历史文化和民族传统的不同,语言和文字的不同,风俗习惯的不同,价值观的不同,审美情趣的不同,对于一个品牌的认知和联想也有非常大的差异。所以,品牌名称和品牌标志要特别的注意各地区和各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式的不同来设计,为避免某些隐寓及有不妥之处。出口商品的品牌更是要特别的注意,最好能针对目标市场的特点专门命名和设计,切不可将国内品牌直接变为汉语拼音文字,如果用意译或音译,要注意其在外语中的含义是否妥当。

品牌的图案和颜色也要考虑各地区的风俗习惯和爱好的,在不同的国家地区和民族是对图案和颜色有不同的偏好和禁忌。可见,品牌设计必须了解特定文化之后所形成的风俗、偏好与禁忌,否则,将在营销中铸成大错。

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