010-65738310
当前位置:首页 > 观点动态 > 业界观点 > 正文

优秀Logo设计的创意与表现

优秀Logo设计的创意与表现

Logo标志作为一种具有很强象征性的大众传播的符号,以概括精炼的视觉语言传达着准确的企业信息与深刻的内涵,并可以带给人们无限的回味和联想,Logo标志是整个企业视觉形象代表,在整体营销推广中起到巨大作用。进行Logo标志设计时,要从创意角度充分分析企业的定位、目标客户、周边环境和建筑风格等情况,考虑到目标客户群体的审美能力和认知度,以及标志在不同材料、不同传播媒介上或大或小的视觉效果。

标志创意的切入点

设计师在开始构思创意之前,必须先针对这个项目的定位、具体位置、企业背景、风格、价格以及目标销售群体等进行了解分析、反复推敲,这些信息都是Logo标志创意的题材来源。标志创意不只是设计人员单方面的思路体现,需要结合项目营销策划人员共同参与,对市场的调研和解读,对项目的定位和判断都是标志设计的之前需要准备的工作。

一个好的Logo标志是树立品牌形象,浓缩市场营销策略的核心。营销策划强调找出“卖点”,围绕“卖点”展开推广宣传。切入点则是创意和设计的突破口,标志设计的创意出发点可由以下几点展开。

以主题为主导

一般来说,标志的主题主要是由这个项目的中英文名称来体现的。以名称作为题材进行标志的设计,优点是可发音,视觉效果和听觉效果同步,强调名称以增强印象。企业主要项目的名称往往就能体现形式和理念,是给消费受众的基础印象。

以形式为主导

以形式为主导的标志强调的是视觉感受,充分利用生动的形象描述其特定的含义,传达它鲜明、独特、易记的信息,给人视觉上欢愉的感觉。标志图形是高度概括的,它来源于自然、社会以及人们观念中所认同的事物形态、符号、色彩,经过艺术的加工和提炼,使其构成具有完整艺术性的图形符号,从而区别于装饰图形。标志图形所体现的是企业的整体形象与定位,设计师通过对整体特征的艺术提炼与夸张,使标志不仅具有一定的功能性,同时具有高度的整体美感,获得最佳的视觉和宣传效果。

其次是色彩,色彩也是标志性格表现的重要形式,色彩能够快速让人注意到标志图形的存在,具有非常强烈的视觉冲击力和情感传达功能。往往让人深刻记住的就是品牌的标准色而非图形,色彩的情感暗示更是设计师把握消费者心理的有力工具。

以理念为基础

设计理念是设计师在创意构思过程中所确立的主导思想,它赋予作品文化内涵与风格特点。标志通过设计理念,传达给消费者一定的企业实力、文化内涵、生活态度等,来激发消费者的认可与共鸣。以理念为基础的创意设计现在企业越来越认可的,因为这种设计形式能够塑造出个性的品牌形象,或大气或精致,或尊贵或亲和,或感性或理性,同时也是从消费者心理需要的角度来进行设计的,通过小小的一方标志让消费者设想出将生活在怎样的环境中,感受到生活质感,产生共鸣从而激发购买欲望。

以企业名为基础

在Logo标识的设计中,设计师常常直接采用企业名称作为标志的设计元素。首先对文字进行图形化的处理,主要是从形方面入手,分析字的形态特征与字意所包含的内容,找出和笔划特征相关联的图形或图像,并能与字意相吻合。把案名包含的内容进行说明和延展,以笔划的衔接或字型的变化等方式相结合,在不影响可读性的基础上,增加文字的装饰性和趣味性,使项目名称在原有的基础上更具视觉敏感性,强化文字的图形与信息识别的双重记忆。

以企业建筑特征为基础

以建筑特征为基准也可创造出与项目特质相符的标志形象。建筑本身就是最直接的视觉传递载体,好的建筑是可以长期保留的物质和精神财富,如奥运鸟巢、水立方、国家大剧院、香港新机场等。以建筑特质进行标志形象设计,往往抓住建筑外形大轮廓进行平面化的处理,将复杂的建筑结构高度提炼概括为点线面的组合,形成富有独特魅力的形象标志。

以文化意境为基础

现代标志设计已不再满足于形式美感,更加注重意境的把握,尤其是本土设计师想走向世界必须将本土文化特质融入设计当中。追求文化意境表现的标志设计,更多的运用了中国传统的书法以及山水画元素,采纳楷书、行书、草书等书法字体书写或局部笔划装点,将书法的独特韵味有机融入到字体设计中。山水画独特的意境之美也能用在标志设计中,墨色的浓淡晕染,笔触的干枯变化,可将山、水、林、院表现得灵动,富有朦胧飘渺情调,使标志设计充满浓浓的中国情怀。

在Logo标志设计中,我们要本着科学求实的态度,对各种各样的点、线、面、体进行分割与组合,结合具体项目的定位和潜在的艺术特质,运用艺术原则和艺术规律,强调标志的形式感和现代性,结合传统装饰图形艺术,从简化的字体、场景、概念以及现代图形的角度来着手进行设计,兼收并蓄,融会贯通,不断发展创新,使其不仅具有现代感、信息感、商业感,而且具有较强的审美性,才能设计出意义深远并符合企业特质的现代地产标识。

标签: LOGO设计 | 标志设计 | 设计公司 | Logo创意表现 |