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腾讯的品牌设计解析

腾讯的品牌设计解析

你看出来了吗?腾讯旗下各大产品(包括QQ、空间、天天P图、NOW、企鹅电竞、腾讯云、闪咖、腾讯云图、微云、腾讯课堂等)。无论是从标志设计、专用字体、影像色调的规范到多媒体的应用、QQfamily IP形象设定,都是以高度统一的品牌视觉印象,逐步的在提高用户心中的品牌认同感。

旧版SNG品牌集群

当每一个独立的品牌拥有自身特色和表达的同时,与其他的品牌同时传达统一的设计风格和理念时,很容易建立对整个品牌链的认知度。那么,在腾讯旗下的系列产品当中,ISUX设计团队是如何传达统一的品牌视觉体系的呢?下面AGO安可顾问给你说说。

品牌视觉系统的统一性

腾讯整体的品牌内涵和理念都在随着市场变化而持续更新的,致力于传达简洁时尚、年轻友好的品牌形象,它背后的设计细节都包括有字体规范、色调、造型比例、质感等等,逐步是体现完整的品牌生态策略。

1. 造型设计

紧随着品牌设计的趋势打造出简洁独特的造型设计,适用性强,趋于几何化,能够给用户留下非常直观深刻的品牌印象。并制定了一套Logo规范模板,对图形设计的大小、空间安排及结构比例具有辅助作用,由规范模板生成的Logo整体视觉更一致。组成控制在3个以内的元素。同时,为了避免使用锋利的设计,设计细节需要做小圆角的处理。在任何产品中使用“企鹅”的元素,正面或侧面企鹅造型应与系统保持一致。用户记住的是同样的企鹅,塑造一致的识别系统。

2. 质感

顺应扁平化的设计趋势,化繁为简。保持着无投影、无渐变、无透明,打造更简约的产品形象设计。核心产品与子产品底色保持统一的风格,独立产品为了突出个性,拥有更广的设计空间。

3. 色彩

产品Logo的色彩要控制在3个以内,产品Logo需要个性鲜明,色彩越少。SNG(腾讯社交网络事业群)色环将红、黄、蓝、绿、紫五大色系进行分类。

蓝色系:权威、可靠、安全、创新的印象,比如腾讯云、腾讯课堂、微云等;

黄色系:生活娱乐类,代表自信、积极、光明,比如QQ空间、企鹅FM;

绿色系:音乐、媒体、通讯、教育类,比如QQ音乐、NOW等;

红色系:娱乐美妆服务类,时尚热情,比如天天P图、闪咖;

紫色系:娱乐、女性类,比如花样直播;

每个色系都能代表着自身独特的属性。而腾讯建立的色彩库时,能够使得每个品牌带给用户一致的视觉感知。

4. 字体规范字体能够影响产品带给人们最直观的感受。除了考虑易读性,你是否能通过字体感受到产品的独特气质?

腾讯品牌字体中,首先是遵循着母品牌/核心品牌的字体规范,其次具备整体的统一性。比如是「竖提」笔画左下角不需要切平,「点」直线,末水平/垂直切平,「横竖」绝对的水平垂直,设定基准线等等严格的字体规范,让用户可以通过字体,都能辨识出是腾讯品牌。

企鹅电竞品牌设计

在去年7月腾讯推出大热的企鹅电竞(Tencent Egame)非常完美体现出腾讯整体的品牌战略。作为腾讯旗下出色的电竞社区,其品牌结合企鹅电竞的“直播”等特性,能够让用户感受到整体品牌的魅力和实力,提升整体品牌元素。同时品牌视觉识别应用都保持统一风格,通过对标志,品牌色,专用字体,辅助图形和应用系统的整体设计,构成一个完善的视觉识别系统。

标志

在SNG品牌形象系统里,Logo系统承载整个品牌视觉最核心的部分,设计内容包含了造型、质感、色彩三部分。品牌主要围绕“游戏”“企鹅”“竞技”和“胜利”的关键词,突出产品业务与腾讯形象的统一性,造型简练并提出“闪耀”的关键词,让用户感受到整个产品的调性。在质感上加入弱渐变的效果,突出炫酷的感觉,使整个Logo在保持简约的同时,丰富更多细节。

品牌色

品牌主色选择黄色系。黄色系代表自信、积极、娱乐生活类的产品。辅色选择深灰和灰色,对比鲜明,有助于应用系统的使用和延展。

专用字体

基于SNG字体系统而设计的文字标志显得中性简洁。

图形语言表达

品牌图案抽取了标志中的“钻石切割面”进行延展设计,突出“华丽”和“耀眼”的关键词,用作整个品牌的图案进行使用,让整个品牌设计与产品调性更加一致。

品牌应用系统

腾讯将带有企鹅电竞的品牌标志和图标系统都应用在名片、文化衫、徽章、银行卡、笔记本中,以品牌视觉系统的统一方式传达出非常强有力的品牌形象。将每个元素和应用系统在视觉语言中都传达保持一致的品牌理念——游戏企鹅、竞技胜利。

品牌视觉识别系统的意义

以上阐述了企鹅电竞和QQfamily如何在品牌视觉识别系统中通过各个元素传达保持一致性的品牌视觉识别系统。而腾讯的触角早已铺遍社交、金融、娱乐、咨询、工具和平台,建立六大板块体系。

作为BAT三大巨头之一,腾讯在很早的时候就意识到设计对于品牌决定性的作用。而在互联网时代,设计能够提升商业价值毋庸置疑。从一个品牌发展成一个品牌集群,需要品牌及其衍生产品一起发力。

从整体性考虑一个品牌。比如腾讯的企鹅形象即使应用在各个产品中,也要始终保持原有的品牌形象规范,在用户一看到就知道是QQ企鹅,而不是任何其他的品牌形象;比如腾讯SNG色环体系,在选择每个产品的品牌色的时候,都要严格遵守产品类别归属的颜色,在差异中寻求统一性。用户从千万个不同的元素中也能找到品牌的统一性,真正建立品牌忠诚度。

企业的目标在于建立品牌识别系统,了解品牌日渐成熟的过程中通用设计规范的重要性。好的品牌设计并不总是玩新花样,尊重用户的习惯,以不变应万变,在不变中求创新。

品牌系统塑造必须有规划有步骤地持续优化,当用户能够清楚辨识出某一品牌时,品牌影响力就逐渐被建立。互联网品牌时代,设计对于品牌的发展正日益起着关键性的作用。

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