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一张广告海报是如何被设计出来的?

发布者:安可品牌
发布于:2017-10-19
来源:未知
栏目:业界观点

一张广告海报是如何被设计出来的

一个新产品的推广,除了有必要的产品介绍之外,还需要进行使用该产品的场景设计,这些与产品本身的品质定位与市场定位是不可分开的。产品是为了实现价值解决出现在人们生活中各种需求而设计生产的。

比如:饿了该吃饭,天冷了该添加衣服,生病了要找医生要吃药。那么饭就是解决饥饿的产品,衣服是调节冷暖的产品,药是用来治病的。而人们的“吃饭”“添加衣服”“吃药”行为动作,就是为解决问题而采取的行动。

基本的思维逻辑是:

出现问题 → 要解决问题 → 找到方法 → 采取行动

有了需求 → 要满足需求 → 寻找方法 → 搞定需求

有这个思路,就不难理解一些广告海报的创意与设计了,产品是为了解决需求而存在的,而广告海报就是告诉消费者或引起消费者应该怎么样采取行动,来满足自己的需要。

能满足消费者需要的产品会很多,那么为什么会选择你呢?而这个时候,再次的广告陈述,告诉消费者在什么样的情况下,我是你最佳的选择。

影响消费者选择的,除了陈述,还需要有体验,这种体验非真实的体验而是预设的一个场景,把目标消费者装入这个场景,让其的心智、或价值观在场景中能与品牌陈述的价值观保持高度一致,进而影响其选择。

来看一案例:很难说“小饿小困,喝点香飘飘”对还是不对,但从一开始就将时尚休闲的理念融入到产品的开发和设计当中的香飘飘,这个广告意在告诉消费者:小饿小困喝点香飘飘,就是以最直接的方式建议消费者“喝香飘飘”来解决“小饿小困”的现实问题,且这种方式还不失时尚与休闲,关于时尚与休闲是香飘飘的另一个品牌主张,在此不做赘述。

广告引导消费者在这种预设的场景中使用产品,并获得较好的满意度,进而引导消费决策。

再来看看茅台酒新品金茅台的宣传海报,以感恩贵人为主题的创意与设计思路剖析。

首先,什么是贵人?

事业成功有三个基本要素:自我、贵人、机会。其中,自我是前提,贵人是关键,机会是目标,贵人是自我把握机会的必经环节。诸葛亮之于刘备、关羽之于曹操、萧何之于刘邦和韩信… …古今中外无数事实证明,与贵人的相遇可以作为机会来临的最大标志,生活中的任何成功都是“一半是我,一半是你”。贵人,你成功的另一半。有一天你功成名就了,应该怎样感谢贵人?基本感恩流程预设完毕,就需要进行创作,包括文案和平面。

“寓情于酒”这是基本思路,喝什么酒,怎么喝?怎么把喝酒与感情的交融结合在一起,定要有说词。且不同的贵人,要有不同的说词。而这些,都必须在广告设计之初有全面的考虑。

第一、感谢贵人要吃饭喝酒;

第二、不同的贵人在不同的时期以不同的方式帮助过你;

第三、喝酒要有说词即广告引导语一定要击中要害,且引起情感共鸣;

第四、设计好场景,引出观点;

第五、强化印象“贵人来,喝金茅台”;

有了这些考虑,可以开始创作,创作各种适合喝酒且必须喝酒场景。

1、铁杆,是愿意倾其所有来帮你的人,这种人永远是第一位的,得谢,得喝!

2、兄弟,人生如台戏,你是主角,捧场哥们儿弟兄则会是你忠实的观众,有他们戏才会精彩,得谢,得喝!

3、投资人,让你的梦想起步落地,为你的事业添加双翼,得谢,得喝!

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