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品牌设计战略状况分析

发布者:admin
发布于:2018-01-22
来源:未知
栏目:业界观点

品牌设计战略状况分析

现在全球市场经济的竞争,也已经体现出了品牌之间的竞争;一个国家和民族的强大与否,能够集中体现在这个国家拥有多少的国际知名大品牌及品牌的地位,因为大品牌无论是在市场份额还是在利润率,都远远高于非著名品牌。

在2007年世界品牌前100强中,美国品牌就已经占据60多个,可见世界的经济强国首先就是一个品牌大国了。然而,遗憾的是,我国自从改革开放以来,虽然是成为世界制造大国,却是一个品牌弱国和小国;中国企业家自改革开放以来,不停的在努力学习摸索,在滚爬打杀的商海中,急功近利者比较多,踏实培育品牌者就比较少了,以致造成失败者就会较多,成功者较少,很多品牌中途夭折。到底自己的品牌建设出了什么问题?如何让才能找到适合自己的本土品牌设计战略

我国企业品牌形象建设的现状与问题

在这个消费者决定品牌的时代,消费者的决策就是正确的。当你的品牌产品背离了消费者的需求,满足不了消费者的欲望,建立不了消费者的情感,承载不了消费者的形象等等,消费者就没有理由在去购买你的产品。产品是消费者情感的延伸,产品只有成为消费者“爱”与“信仰”情感的一部分时,我们的产品才是对的。我们企业在品牌视觉形象建设中存的问题如:

1、从企业角度建设品牌,缺乏对消费者的跟踪研究;

2、以自我形象建设为主,缺乏从消费者角度建设品牌形象;

3、品牌形象定位模糊,消费者品牌联想难以关联;

4、认为做品牌就是打广告,忽视消费者情感维护;

5、企业惯于山寨设计,忽视产品原创开发。

存在的等等问题,造成品牌在培育过程中品牌资产流失,品牌知名度不能有效的积累,品牌竞争力减弱甚至消失。

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