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企业品牌形象要素把握不准确

企业品牌形象要素把握不准确

很多企业在进行企业品牌形象设计的时候,设计的计划非常好,前景也很好,但是为什么还是取不到好的宣传效果呢?这要从企业品牌形象的基本要素讲起。

A.G.O认为企业的品牌形象大致由以下三个要素形成:(1)外表要素;(2)人的要素;(3)体制要素。

企业品牌形象的外表要素是视觉性、听觉性的要素,是将企业的自我确立、性格化等充实外表要求形成表现;企业品牌形象的人的要素是企业所属员工的素质和能力;企业品牌形象的体制的要素则是企业的规章制度及组织结构。

这三个要素的内容各不相同,但最终目标相同。很多企业在设计品牌形象的时候容易重视外表要素和人的要素,但是却忽视体质要素。这就是为什么很多企业品牌形象设计的很好,但是却取不到好的效果的原因。

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